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8月22日，社交媒体巨头Twitter的CEO埃隆·马斯克在7月23日将其平台更名为X，以展示他对该平台未来的愿景。然而，这一改变似乎并未给Twitter带来预期的好处，反而导致其在苹果的App Store上的下载量大幅下降。据媒体策略师埃里克·塞弗特的分析，Twitter在7月31日在App Store正式更名为X后，其在该应用商店上的“热门下载”排名从35位跌至54位。塞弗特认为，这是因为大多数消费者并不知道Twitter的新名字，而且在App Store上搜索“Twitter”时，看到的结果让人意识不到是Twitter。除了新名字之外，Twitter的新图标也会造成混淆。在App Store上搜索“Twitter”时，虽然X出现在结果首位，但是其黑色的图标和文字几乎让人无法认出这是Twitter的新形象。值得注意的是，在X的介绍中，也没有提到其过去小鸟的标志。塞弗特还将X在8月1日至8月11日之间的排名与其他社交媒体平台进行了对比。结果显示，WhatsApp和TikTok保持了稳定的表现，而新兴的竞争者Threads也有不错的排名，有时甚至超过了WhatsApp和TikTok，而X则一直处于低位。对于马斯克来说，这些数据是令人不安的。因为没有新用户，就没有业务增长，也没有收入增长，或许他应该重新考虑一下他对Twitter的改造计划。